Laura Zagía, jefa comercial de Regum y analista de mercado, analiza cómo Alphabet, Amazon, Walmart, Visa y FedEx permiten observar distintas señales del consumo estadounidense y qué antecedentes ofrece su comportamiento histórico para el cierre de 2026.
El último trimestre del año concentra la atención de los inversionistas en Wall Street, tanto por la estacionalidad históricamente favorable para las acciones estadounidenses como por las señales que pueda entregar la economía. En 2026, uno de los focos está puesto en la evolución del consumo, en un período marcado por las compras de fin de año y las expectativas sobre el desempeño de las empresas.
Deloitte proyecta que las ventas minoristas de la temporada navideña en Estados Unidos crecerán entre 4% y 4,8% respecto de 2025, hasta alcanzar cerca de US$1,71 billones. Adobe, en tanto, estima que las ventas online sumarán US$275.100 millones entre noviembre y diciembre.
En este escenario, el informe “Rally de fin de año 2026: el recorrido del consumo”, elaborado por Regum, propone seguir cinco compañías que permiten observar distintas etapas de la actividad económica: Alphabet, Amazon, Walmart, Visa y FedEx. El análisis abarca desde las búsquedas que anteceden una compra hasta su concreción y posterior distribución, con indicadores que ofrecen distintas perspectivas sobre la evolución del gasto.
“El consumo deja señales en distintas etapas del proceso de compra. Las búsquedas permiten observar la intención, las ventas muestran cómo se concreta esa demanda y los pagos y la logística aportan información sobre la actividad que se genera a partir de ella”, explica Laura Zagía, jefa comercial de Regum y analista de mercado.
Cinco compañías para observar la cadena del consumo
Alphabet permite seguir la intención de compra a través de Google Search y YouTube, plataformas que concentran búsquedas e inversión publicitaria. En el segundo trimestre, los ingresos de la compañía crecieron 24% interanual, mientras Google Search avanzó 17% y YouTube Ads, 13%. Estos indicadores permiten observar la evolución del negocio publicitario digital en un período relevante para las marcas que buscan captar la demanda.
En el comercio minorista, Amazon y Walmart representan dos dimensiones complementarias. La primera combina su operación de comercio electrónico con negocios como AWS y publicidad, mientras que la segunda permite observar el comportamiento de los consumidores que priorizan precio y valor. En sus últimos resultados, Walmart registró alzas de 5,9% en ingresos, 23% en comercio electrónico global y 38% en publicidad, además de elevar sus previsiones anuales.
“Observar ambas compañías permite distinguir entre el crecimiento de las compras digitales y la importancia que mantiene la relación precio-valor en las decisiones de los hogares. No se trata solo de cuánto se consume, sino también de dónde se concentra ese gasto y qué empresas logran capturarlo”, sostiene Zagía.
Visa aporta otra perspectiva al análisis: la actividad de los pagos. Su negocio permite observar las transacciones que se realizan en distintos comercios y canales, en un contexto en que la expansión del comercio electrónico y la sustitución del efectivo forman parte de las tendencias que inciden en los medios de pago.
FedEx completa el recorrido desde la logística. La compañía registra históricamente un aumento en los volúmenes de envíos dentro de Estados Unidos entre fines de noviembre y diciembre, mientras que el tráfico de carga entre Asia y Estados Unidos suele intensificarse durante octubre y noviembre, en anticipación a la temporada de compras de fin de año.
“La logística permite mirar una dimensión distinta de la actividad: el movimiento de productos que sigue a las decisiones de compra. Al incorporar esta etapa, el análisis no se limita a las ventas, sino que considera también cómo se materializa la demanda”, comenta la analista.
La estacionalidad como antecedente para el cierre de año
El informe también revisa el comportamiento histórico de estas acciones durante el cuarto trimestre. En los últimos diez años, Alphabet y Amazon registraron retornos positivos en siete de esos períodos; Walmart y Visa tuvieron el mismo resultado, mientras que FedEx cerró en terreno positivo en ocho ocasiones.
El análisis considera, además, el comportamiento del S&P 500 en años de elecciones de medio término en Estados Unidos. Desde 1950, el índice terminó en terreno positivo en 16 de los 19 cuartos trimestres correspondientes a estos años, con un alza promedio superior a 6%.
Para Zagía, estos antecedentes aportan contexto, pero no determinan el desempeño futuro de los mercados. “La estacionalidad permite identificar patrones históricos, pero no constituye una garantía de resultados. Para evaluar el cierre de año también es necesario considerar los fundamentos de las compañías, las condiciones económicas y las expectativas de los inversionistas”, advierte.
El informe “Rally de fin de año 2026: el recorrido del consumo” está disponible en el sitio web de Regum.
Sobre Regum
Regum es una compañía especializada en educación financiera, análisis económico y acceso a mercados de inversión. Fundada en 2016, cuenta con operaciones en Chile, Uruguay, México y Perú, y presencia en Argentina, Colombia y Paraguay. En Chile, opera como Prestador de Servicios Financieros registrado ante la CMF. www.regumcapital.com
