Jornada reunió a representantes de asociaciones gremiales, empresas, proveedores y distintos actores del ecosistema del marketing, para acercar este nuevo escenario y generar una mirada común frente a la nueva regulación, además de abordar desde la industria el posicionamiento y la preparación para los cambios normativos.
Con el propósito de relevar la protección de datos personales más allá de un asunto exclusivamente legal, la Asociación de Marketing Digital y Data, AMDD, junto a representantes de AIM, AAM, ANDA, CCS, IAB y la Cámara de Empresas Creativas, organizaron un encuentro estratégico denominado “Protección de Datos Personales: un cambio de cultura en la industria del marketing”.
La jornada reunió a representantes de asociaciones gremiales, empresas, proveedores y distintos actores del ecosistema del marketing, para acercar este nuevo escenario y generar una mirada común frente a la nueva regulación, además de abordar desde la industria el posicionamiento y cómo deben prepararse para los cambios que implica la Ley N°21.719.
Uno de los principales espacios de discusión fue el panel “¿Cuáles son los principales cambios que trae la nueva ley y cómo afectan a la industria del marketing?”, liderado por el Consejo de Ética y Autorregulación de AMDD, en el cual participaron Carolina Cabrera, presidenta del Consejo y socia fundadora de LawTech; Bernardita Briones, vicepresidenta del Consejo y Data Protection Officer de Enel Chile; Elías Mohor, asociado de Carey, y Yael Luft, CMO de Mentalidad Web.
TEMAS DE ALTO IMPACTO
En la oportunidad, Carolina Pinheiro, presidenta del Directorio de AMDD, comentó que “la cultura de los datos está cambiando”, y enfatizó que, “más allá del cumplimiento normativo, el encuentro busca poner sobre la mesa la dimensión cultural de este cambio e incorporar a todos como parte de la conversación, porque debemos entender la protección de datos como un valor en sí mismo, asociado al derecho a la autodeterminación informativa y a la necesidad de construir relaciones de mayor confianza entre organizaciones y personas.
Por su parte, Felipe Harboe, exsenador, coautor de la ley y abogado socio de H&CO, contextualizó la ley y abordó una eventual postergación de la entrada en vigencia de la nueva normativa.
Junto con analizar sus implicancias, el abogado, planteó que cualquier modificación en los plazos debe considerar la necesidad de entregar certeza jurídica para que las empresas puedan planificar adecuadamente sus procesos de adaptación, formación, inversión e implementación.
En este contexto, Harboe destacó que “la regulación de datos debe entenderse como parte de un ecosistema normativo más amplio, que incluye otras disposiciones vinculadas a la transformación digital, ciberseguridad y delitos informáticos”. Asimismo, señaló que una eventual postergación no detendría otras obligaciones y normas relacionadas con la protección de datos que ya se encuentran vigentes.
SOLUCIONES PRÁCTICAS
El encuentro incorporó además una dimensión práctica, con la exposición “Onboarding hacia la Ley N°21.719: estrategias y soluciones prácticas para el cumplimiento de las pymes”, a cargo de Tábata Torbellino, abogada fiscal y encargada de Protección de Datos de la Cámara de Comercio de Santiago.
Este encuentro, junto a otros que está desarrollando AMDD, forma parte de la estrategia de la asociación para enfrentar el nuevo escenario que plantea la normativa de protección de datos personales y su estrategia de construir un ecosistema del marketing en Chile para avanzar en conjunto hacia una nueva cultura de datos.
En este mismo contexto, AMDD anunció un convenio de colaboración con la Escuela de Comercio y Servicios, institución con más de 40 años de trayectoria, para desarrollar un curso a distancia sobre protección de datos personales conforme a la Ley N°21.719. Javiera Córdova, gerente general de AMDD, destacó que “la iniciativa busca contribuir a la formación de profesionales y organizaciones frente a un escenario en que la gestión responsable de los datos ya no constituye solo una exigencia regulatoria, sino un componente central de la confianza, la reputación y la relación entre las empresas y las personas”.
