Ventas de productos para el cuidado del hogar experimentaron su mayor crecimiento en 5 años

 

  • Por Felipe Pinochet. 

 

 

Según datos de Euromonitor International, las ventas de la industria de cuidado para el hogar aumentaron en Chile un 24,1%, siendo así su mayor crecimiento en cinco años. Si en 2015 totalizaron US$719,9 millones, en 2020 la cifra se elevó a US$884,5 millones. Este crecimiento es mayor al que experimentaron las ventas en Colombia y Perú durante el mismo periodo, de 7,7% y 13,2%, respectivamente.

 

Solo el año pasado las ventas de este segmento crecieron 9% en relación a 2019 en nuestro país.

 

Para Felipe Carreirao, analista en Euromonitor International, “los factores preponderantes del crecimiento de la industria de home care en Chile son el confinamiento y el aumento en los hábitos de limpieza del consumidor. Con el traslado de las rutinas diarias hacia el hogar, actividades como lavar la loza o limpiar cada ambiente de la residencia se hicieron más frecuentes. Las personas tuvieron más tiempo para poder enfocarse en aseos más profundos, en rincones y espacios que antes no tenían tanta atención. El aspecto sanitario de la pandemia también hizo que los consumidores limpiaran con mayor frecuencia las superficies para fines de higienización”.

 

“Para un mercado donde muchos de sus segmentos ya habían alcanzado la madurez, el incremento en la dinámica competitiva con el lanzamiento de nuevos productos y la ascensión de las marcas propias de los supermercados, deja espacio para el crecimiento, donde la relación costo-beneficio de los productos será clave para el éxito de las marcas”, agregó.

 

En el detalle por categorías, destaca el crecimiento que experimentaron en Chile algunos productos como el cloro, cuyas ventas crecieron 30,1% durante el año pasado en relación a 2019, totalizando US$92 millones. Más atrás, se ubicaron los limpiadores multipropósito, con un alza de 27,2%, con ventas totales por US$158,4 millones.

 

Jorge Araya, analista senior en Euromonitor International comentó que en tiempos previos a la pandemia, “el consumidor latinoamericano de productos de limpieza del hogar se abrió a soluciones más específicas y menos tradicionales. El aumento en el ingreso promedio de los hogares en ciertos mercados claves de la región permitió que la canasta básica de limpieza se diversificara, aumentando los productos con un precio más alto, con valor agregado y para áreas específicas de limpieza. Por ejemplo, limpiadores específicos para superficies en el baño, para el WC, para la cocina o el horno”, aseguró.

 

 

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